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中国经营报执行总编李佩钰作客搜狐

时间:2021-06-26 03:40
  

  1986年至今历任北京购物指南编辑部主任,精品购物指南报社总编辑,中国经营报社助理编辑,发行部主任,中国经营报社记者部主任,副总编,副社长,执行总编辑。

  其主要论文有:报纸的商品性及其营销策略分析(《中国报业》1999年第10期),二十一世纪报业人才需求的变化(《中国劳动保障报》1999年10月),报纸的营销技巧及其策略分析(《中国记者》增刊第3期),关于新时期经济类报纸发展的思考——从《中国经营报》的发展谈起(《中国报业》2001年8期)等,其中“关于新时期经济类报纸的思考”获中国报业协会举办的首届中国报业(经营管理)优秀论文奖。

  其主要著述有:合编《扼住命运的咽喉-产品竞争术》(工人出版社,1991年2月),《中国第三产业年鉴》(中国统计出版社,1993年10月),《名牌事业的崛起》(经济管理出版社,1995年10月),《中国名牌经典运作》(京华出版社,1998年2月)等,主编了《与老板对线(企业管理出版社),《经营谏言》(企业管理出版社,1999年)等。

  《中国经营报》是目前备受关注的财经类媒体,执行总编李佩钰女士从记者做起,一步一步走向成功,7月8日14:00,李佩钰女士作客搜狐,谈一谈成功媒体与成功女性的独特感悟。

  主持人刘峻说:通常报纸都是发行越多越好,发行多广告也就多,但是据我了解,中国经营报曾有一段时间有意控制发行量,据说主要原因是发行量到一定程度以后广告量并没有相应提升,而发行本身是赔钱的,报纸卖得越多赔得越多。能不能请您解释一下这种现象?

  李佩钰说:主持人对我们报社的情况怎么这么了解?确实有一段时间我们曾经为这个事情很困惑。发行量跟广告收入不是成正比,有一个目标读者到位率的问题,金光佛高手论坛同时有广告商的选择问题,有的时候发行量过大,广告上不来也许质量过剩。

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  主持人刘峻说:曾经有一家国内顶尖的财经类杂志做市场调查的时候发现,它主要的读者群事实上是月收入两千多元的一个人群,而这份杂志的读者定位本来主要是针对金融界、企业领袖、投资银行家等等。中国经营报是不是也存在这种“定位偏差”?你们通过市场调查得出的结论和原来的期望吻合吗?

  李佩钰说:作为报社来讲,读者定位是很重要的事情,中国经营报的读者确切地说我们定位的是生活在发达地区的城市里,受过高等教育,在企业中的中层以上管理者,它是以男性为主,在企业有一定的财务管理权。我们定位是25岁到45岁。反过来说,大企业的中层和小企业的高层,为什么定位在这个阶层?像刚才您说的,我们通过读者调查结果发现,目前中国财经类报纸一个广泛的群体还不是大企业的高层,很高端的企业家无暇读你的报纸,而是急于获取商业机会的企业中层以及小企业才来读你的报纸。

  主持人刘峻说:这两年来很多资本涌入传媒业,其中有相当部分投资财经媒体,但是财经类周报的市场已经趋于饱和了,日报的市场又不成熟,如果您是一个投资人,要想投资财经媒体,您觉得还有哪些市场空白?从头起步的话,做一份什么样的财经媒体成功机率比较大?

  李佩钰说:开一句玩笑,我要是投资人的话,肯定投资中国经营报的商学院专刊。财经类周报的市场基本被目前的三家所包容,已经是可以了。目前三家报纸很多内容都是重合的,容量已经够了。这样的话,做一张财经类日报很难,而且做一张财经日报的投资是巨大的,这时候我们关注财经期刊。

  主持人刘峻说:国外有一些杂志的影响力,在发行和收入上可以达到和报纸基本上同一个级别,如《福布斯》、《财富》、《商业周刊》等,目前在国内哪怕最顶尖的财经类杂志,像《财经》和《中国企业家》,无论在发行还是广告收入上都和财经类报纸差一个数量级。您认为造成这种情况主要是什么原因?

  李佩钰说:我没有做过很深入的研究,但是我在考虑这个问题,可能主要是中国杂志市场不如国外。这有几方面的原因,一方面是阅读习惯,另一方面是价格因素,第三点本身的编辑质量。中国人更多有阅读报纸的习惯而不是读杂志,杂志被广大受众认为是相对高端的产物,甚至有一定收入的人认为不是必读的东西,更多的是茶余饭后的辅助。第二是价格因素,做什么事情要符合中国国情,一本杂志十几块钱,一份报纸一两块钱,更多的人选择报纸,价格因素也起了很大的作用。

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  主持人刘峻说:我个人有一个看法,投资中国媒体业最有希望的不是投资内容制做环节,而是投资发行网络。任何产品都离不开渠道的支撑,媒体也一样,目前国内媒体发行何流通的成本非常之高,蕴藏着很大的盈利空间,何况投资媒体发行还可以回避刊号等政策限制。您是否认同这个观点?如果投资发行网络,您觉得怎么入手比较合适?

  李佩钰说: 我认同。国内对媒体的投资,投资内容本身肯定成本很高,而且从政策上面讲,国家有关方面的政策也是不允许直接投资报纸本身,而是只能介入到广告和发行这一块。发行这一块我感性认为前景比较好。现在各个媒体给环节的费用很高,中国经营报就是一个例子,其它很多报纸都是这样。很多报纸发行做不好,凤凰阁官方网,报纸影响不大,我甚至认为不完全是报纸质量的问题,有些卖得很好的报纸,118论坛118论坛118论坛网站!因为发行难做,特别是全国性的报纸,影响短期之内很难打向市场。如果谁投资一个全国系统的强有力的发行网络,将来会有很大的前途。

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  主持人刘峻说:我非常赞同您说的财经类日报市场目前还不成熟的观点。恰好最近有一份地方性的财经类日报正在筹办之中,由于主事者是业内非常引人注目的“青年才俊”,又有两个大媒体集团的背景,传媒业内都很关注。你是不是也不看好它的前景?

  李佩钰说:我不太方便评价其它的报纸前景,事在人为,也许因为有强大的报业集团的支撑,有本地的良好环境,包括有办报本人的专业精神可以把这份报纸做好。就我个人的看法,在现有的环境下做一张日报是很难的,特别是如果做一张地方性日报更难。关于做财经类日报为什么难,主要原因不是人才资金的问题,主要难点在于资讯来源。我们做一张财经类日报,现在很难获取很全面很充实的资讯来源。

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